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Die Studierenden von heute sind diverser denn je. Sie sind jung und offen, konsumfreudig und karriereorientiert, aber auch kritisch, hinterfragend und auf der Suche nach einem sinnvollen Leben, das auch die Zukunft der Allgemeinheit nicht ignoriert. Ein guter Job bedeutet für sie nicht nur ein gutes Gehalt. Mindestens genauso wichtig sind Aufstiegschancen, Innovation, Wertschätzung und das Image des Unternehmens. Sie sind Trendsetter und Meinungsmacher, Ihre Mitarbeiter von morgen und Influencer für Ihre Produkte.
Studierende anzusprechen, wird immer schwerer. Die Auswahl an Medien – im Zeitalter der Digitalisierung kaum noch zu zählen. Den einen Kanal gibt es nicht mehr. Mit den Produkten von Advising Solutions erreichen Sie die Zielgruppe der Studierenden daher crossmedial: auf dem Laptop und Smartphone, in Lernapps und -videos, im gedruckten Lernskript und Hochschulmagazin.
Fakten über die Zielgruppe der Studierenden*
Studium
- Anzahl der Studierenden in Deutschland: ca. 2,8 Millionen
- Durchschnittsalter: 24,7 Jahre
- Geschlechterverteilung: 52 % männlich, 48 % weiblich
- Anzahl der Hochschulen und Universitäten in Deutschland: 426
- beliebteste Fächergruppen: Ingenieurwissenschaften (21 %), Rechts- und Wirtschaftswissenschaften (20 %), Mathematik/Naturwissenschaften (20 %), Sprach- und Kulturwissenschaften (18 %), Sozialwissenschaften/Psychologie/Pädagogik (15 %)
- angestrebter Abschluss: Bachelor (62 %), Master (22 %), Staatsexamen (13 %)
- berufliche Ausbildung vor der Erstimmatrikulation: 22 %
- Studienanfänger*innen pro Jahr: ca. 500.000
- Absolvent*innen pro Jahr: ca. 481.000
- deutsche Studierende im Ausland: ca. 138.500
- ausländische Studierende in Deutschland: ca. 360.000
Finanzen & Interessen der Studierenden
- durchschnittliche Einnahmen pro Monat: 918 Euro
- Kaufkraft: ca. 25,7 Milliarden Euro
- erwerbtätig neben dem Studium: ca. 66 %
- Interessen in der Freizeit: Sport (23 %), Streaming (22 %), Musik (21 %), Shoppen (19 %), Kultur (15 %)
- Interesse an Produkttests: 66 %
Mediennutzungsverhalten & Karriereplanung
- Fast die Hälfte der Studierenden ist sich während des Studiums noch unsicher und hat noch keine festen Karrierepläne.
- Ein Viertel der Studierenden hat bereits einen Wunscharbeitgeber. 75 % hingegen haben noch kein konkretes Unternehmen im Auge und sind auf der Suche nach Anregungen.
- Top 5 der meistgenutzten Karriere-Infoquelle: Online-Stellenbörsen, Freunde/Bekannte, Karriere-Webseiten der Unternehmen, Karrieremessen, Karrieremagazine
- 62 % lesen Hochschulmagazine.
- Fast 75 % aller Studierenden nehmen Werbemedien am Campus aktiv wahr (u. a. Plakatwerbung, Hochschulmagazine).
- Top 5 der meistgenutzten sozialen Netzwerke: Instagram, Facebook, Snapchat, Pinterest, Xing
*Quellen: Datenportal des BMBF, Bundesamt für Statistik, 21. Sozialerhebung des DSW, eigene Leserbefragung 2020
